Wybierz podstawowe słowa kluczowe oraz tematykę – najlepiej ograniczyć się do trzech głównych słów kluczowych, które powinny być w miarę unikalne. Umiar to podstawowa cecha w tej kwestii. Jeśli wybierzecie zbyt dużo słów kluczowych, jedynie rozmyjecie siłę pisanego tekstu. Zanim zaczniecie pisać, przebadajcie dokładnie słowa kluczowe – najlepszym narzędziem do tego celu jest Google Keyword Tool.

Zanim opublikujecie swój tekst, upewnijcie się, że jest napisany poprawnie pod względem gramatycznym i ortograficznym. Nic tak nie zniechęca czytelnika (jak również robotów wyszukiwarki), jak nieumiejętne pisanie. Najlepiej przeczytać całość zaraz po napisaniu.

Nie używajcie słów kluczowych zbyt często. Nadmierne ich zagęszczenie może sprawić, że wyszukiwarki "zbanują" stronę. Treść powinna być napisana w sposób naturalny. Słowa kluczowe powinny pojawiać się jako część tekstu i nie stanowić wyróżniającej się części w nachalny sposób.

Linkujcie w treści do innych podstron i artykułów w swoim serwisie, żeby odwiedzający mogli zapoznać się również z innymi zagadnieniami. Im dłużej czytelnik zostanie na Waszej stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że będzie wracał lub kupi oferowany przez Was produkt.

Świetnie sprawdzają się treści dynamiczne, czyli takie, które zmieniają się wraz z upływem czasu. Mam na myśli przede wszystkim komentarze pod artykułami lub wpisy na forum. Jeśli to możliwe, dajcie czytelnikom możliwość wypowiadania się.

Dobrym pomysłem jest zatrudnienie profesjonalisty do pisania treści na stronę. Pisanie nie jest tak łatwe, jak się wielu osobom wydaje. Treść strony www powinna być jak najbardziej profesjonalna. Brak profesjonalizmu w pisaniu sprawi, że klienci oraz czytelnicy nie będą Was (jako właścicieli strony) uważać za profesjonalistów w swojej dziedzinie.

Unikajcie kopiowania tekstów z innych stron internetowych. Takie praktyki mogą doprowadzić do tego, że wyszukiwarki uznają Waszą stronę za kopię. Będzie to oczywiście miało negatywny skutek w postaci niższej pozycji w wynikach wyszukiwania.